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中韩跑男聚首引爆流量爱奇艺跑男4带品牌冲出综艺红海卢伟莉

2022年06月25日

中韩跑男聚首引爆流量爱奇艺《跑男4》带品牌冲出综艺红海

上周，《跑男4》终于迎来了中韩跑男成员聚首的豪华阵容。作为唯一一家连播四季《跑男》的视频网站爱奇艺在《跑男4》第五期节目上线当晚2小时内，移动端观看人数就突破了2000万，在电视直播分流了观众的情况下，很多观众仍旧选择在爱奇艺进行网络视频的观看。第五期节目单期观看人数达到2.02亿，五期节目累计播放量11.71亿，领跑全网。爱奇艺已经成为跑男粉丝观看节目的入口首选。

在拥有大量粉丝流量的同时，爱奇艺《跑男4》也吸引众多广告主竞相投放。本次爱奇艺《跑男4》的独家冠名权花落携程旅行网，海飞丝成为节目首席赞助商，途牛、联合利华等品牌也加入抢占现象级综艺资源的阵营。截止目前，爱奇艺《跑男4》吸引的广告客户已经多达40余家，其中不乏华为、苹果等连投多季节目的广告主。行业也跨足旅游、快消、3C、汽车、电商等多个领域。显示出不凡的资源吸引力和配适度。

为什么爱奇艺《跑男4》能受到这么多广告主青睐？

平台给力，爱奇艺为流量加码

《跑男4》现象级热潮持续发酵，与爱奇艺的优质平台效用紧密相关。爱奇艺凭借每月超5亿的庞大用户基数以及高达56.4%的整体市场份额，高居视频行业第一的位置。同时爱奇艺也是PC 端和移动端覆盖人群最广、观看时间最长、独立访问用户最多的视频网站。巨大的用户基数和高曝光度，成为吸引广告主的原因之一。

从爱奇艺的用户画像来看，18-30岁的用户构成主力群体，这类人群恰好是具有一定消费力及潜在消费力的受众群体，这不仅与爱奇艺阳光、青春、正能量的定位相符，更符合广告主对于通过网络娱乐营销达到影响新世代的目的。

花式营销，全方位曝光

除了巨大的平台引力外，爱奇艺《跑男4》在营销上也玩出了新花样。节目宣传期间，爱奇艺为《跑男4》开辟了专题页面，全站首屏等资源大力推广，从节目的流量和广告主的露出来看，效果十分显著。此外，爱奇艺还利用自身技术和流量优势，通过对用户大数据搜集、分析，针对不同偏好的用户推送花絮内容。

内容创新方面，爱奇艺以《跑男4》为核心，延展出《跑男七宗罪》、《跑男大不同》等一系列衍生节目，进一步深挖节目价值，在节目主线内容得以延续的同时，广告主的声量也得到了延续。节目播放期间，微博微信等SNS平台也掀起多番话题热潮，为广告主带来收益和口碑的双丰收。

对于众多广告主来说，困扰他们的是如何在综艺井喷期聪明地选择，冲出综艺红海？现在来看答案似乎已经逐渐清晰：

1、寻找已经成熟或有爆款潜力的内容。

2、寻找好的平台，二者缺一不可。

唯有内容和平台双向作用，共同发力，才能在竞争激烈的综艺市场一炮打响。对于广告主来说才能实现品牌价值最大化。爱奇艺《跑男4》已经做了一个好内容+好平台的示例，下个现象级综艺还会远吗？